Segmentación de Coca Cola

La segmentación es el grupo de personas que siguen unas pautas homogéneas de consumo. Facilita el ajuste a las necesidades específicas.
Coca Cola trata de dirigirse a todos los segmentos posibles por lo que posee una amplia cartera de productos.

Realiza una correcta segmentación ya que los diferentes segmentos a los que se dirige la empresa son suficientemente amplios y fácilmente accesibles. Puesto que cada segmento es tratado de forma distinta, no cabe duda que Coca Cola posee una política de segmentación diferenciada.

Ha ido incorporando nuevos productos para dirigirse al máximo número de segmentos posibles. Cada producto tiene una cualidad distinta de los anteriores para poder adaptarse a las necesidades del público. La entrada al mercado de la Coca Cola zero supuso el mayor lanzamiento que Coca Cola ha realizado en los últimos años.

La causa de su entrada es curiosa: es una bebida pensada especialmente para los hombres que no quieren azúcares en la bebida.
Y entonces, ¿qué hay de la Coca Cola Light? Se demostró que los hombres pasaban vergüenza al pedir una Coca Cola Light porque se sentían más femeninos. Por ello llegó Coca Cola zero: una bebida con un color masculino (negro), con el mismo sabor que la Coca Cola original pero con "zero azúcares".

Campañas publicitarias de Coca-Cola

Coca-Cola es el refresco más popular y más vendido en la historia, así como el producto más conocido en todo el mundo. Su publicidad trata de persuadir y emocionar al emisor.

Esta empresa trata de buscar constantemente el interés del posible comprador no sólo con el refresco, sino con la imagen que ofrece de su marca. Ha realizado numerosas campañas publicitarias que tratan de sensibilizar y emocionar al emisor, identificando sus productos con deseos de felicidad; toma como estrategia de marketing llegar a los sentimientos del emisor, lo que supone una gran ventaja diferencial frente a su competencia.

La campaña más actual coincide con "desde siempre, mucho más que un refresco". El personaje principal del anuncio es un niño que se muestra preocupado al ser seleccionado como finalista en un concurso de relatos para Coca-Cola: "Mamá, ¿crees que me quitarán el premio cuando se enteren de que no me gusta la Coca-Cola?". El mensaje que quiere transmitir está claro: es más que un refresco y está comprometido con la sociedad. 

"Volvámonos locos" es una de las campañas que ha lanzado Coca-Cola. En el siguiente anuncio se muestran constantemente personajes alegres y felices que tratan de ayudar a las personas y que, además, beben Coca-Cola. Con esta idea se pretende que el emisor se sensibilice y quiera identificarse con esos personajes tan felices y divertidos.

                                 

También lanzó una campaña que consistió en personalizar los envases con los nombres de los consumidores.  Se llamó "comparte una Coca-Cola con..." e identificaba al consumidor con el producto.