Coca-Cola es el refresco más popular y más vendido en la historia, así como el producto más conocido en todo el mundo. Su publicidad trata de persuadir y emocionar al emisor.
Esta empresa trata de buscar constantemente el interés del posible comprador no sólo con el refresco, sino con la imagen que ofrece de su marca. Ha realizado numerosas campañas publicitarias que tratan de sensibilizar y emocionar al emisor, identificando sus productos con deseos de felicidad; toma como estrategia de marketing llegar a los sentimientos del emisor, lo que supone una gran ventaja diferencial frente a su competencia.
La campaña más actual coincide con "desde siempre, mucho más que un refresco". El personaje principal del anuncio es un niño que se muestra preocupado al ser seleccionado como finalista en un concurso de relatos para Coca-Cola: "Mamá, ¿crees que me quitarán el premio cuando se enteren de que no me gusta la Coca-Cola?". El mensaje que quiere transmitir está claro: es más que un refresco y está comprometido con la sociedad.
"Volvámonos locos" es una de las campañas que ha lanzado Coca-Cola. En el siguiente anuncio se muestran constantemente personajes alegres y felices que tratan de ayudar a las personas y que, además, beben Coca-Cola. Con esta idea se pretende que el emisor se sensibilice y quiera identificarse con esos personajes tan felices y divertidos.
También lanzó una campaña que consistió en personalizar los envases con los nombres de los consumidores. Se llamó "comparte una Coca-Cola con..." e identificaba al consumidor con el producto.
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